6月23日，貴州省黔東南州榕江縣的“村超”再次開(kāi)球，整個(gè)縣城進(jìn)入“超級(jí)周末”。城北新區(qū)足球場(chǎng)上座無(wú)虛席、煙花絢爛，榕江和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽開(kāi)幕以來(lái)，一個(gè)個(gè)精彩的進(jìn)球，一場(chǎng)場(chǎng)古樸的非遺展，一份份精致的鄉(xiāng)土美食，伴隨著“村超”火爆出圈。
勝利的渴望，點(diǎn)燃振興動(dòng)能
貴州正迎來(lái)足球狂歡。以三寶侗寨及其周邊村寨為主體組建的20個(gè)村隊(duì)分A、B兩組，先后踢循環(huán)賽和淘汰賽，再于7月29日踢總決賽。賽事的冠軍獎(jiǎng)品是一頭黃牛，亞軍是一頭大豬，季軍則是一只羊。全國(guó)各地的觀眾涌入球場(chǎng)，觀賽人數(shù)在5萬(wàn)人左右，大大超出預(yù)期。
民族的就是世界的，鄉(xiāng)土的也是現(xiàn)代的。榕江縣有16個(gè)少數(shù)民族，11項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，29個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落，25個(gè)民族民間節(jié)日，搭上“村超”的舞臺(tái)，榕江深挖民俗和傳統(tǒng)，為文化振興尋找新的機(jī)遇。
6月22日，榕江縣古州鎮(zhèn)六佰塘村足球隊(duì)對(duì)盤(pán)踅村隊(duì)。穿著紅色隊(duì)服，手拿紅色喇叭，49歲的啦啦隊(duì)長(zhǎng)、村黨支部書(shū)記楊實(shí)顯早早來(lái)到比賽現(xiàn)場(chǎng)。在前兩天的比賽上，六佰塘足球隊(duì)驚現(xiàn)世界波，一戰(zhàn)成名。楊實(shí)顯說(shuō)，300多人的啦啦隊(duì)功不可沒(méi)，除了在開(kāi)賽前，向游客展示當(dāng)?shù)孛袼祝惡筮€會(huì)將一些沒(méi)訂好旅館的游客接回家暫住。
“在賽場(chǎng)上馳騁奔跑的氛圍讓我癡迷。”貴州“村超”的火爆，讓28歲的黎復(fù)宏掩飾不住自豪。黎復(fù)宏是貴州省榕江縣三江水族鄉(xiāng)四格村足球隊(duì)球員，也是四格村村委會(huì)副主任。除了發(fā)展釀酒、種植養(yǎng)殖，他還帶領(lǐng)村民組建了村足球隊(duì)，每周按時(shí)比賽，與身邊朋友分享足球故事，助力推廣榕江“村超”。“我們把比賽中對(duì)勝利的渴望，轉(zhuǎn)化成鄉(xiāng)村振興的動(dòng)能。”他說(shuō)。
村超射手榜排第一的董永恒，是賣(mài)卷粉的。其余球員都來(lái)自各行各業(yè)，殺豬的、做鹵菜的、干工地的、開(kāi)挖機(jī)的……一群草根球員頻頻踢出耀眼的進(jìn)球，驚艷了線(xiàn)上線(xiàn)下的觀眾。
有錢(qián)出錢(qián)，有力出力，自己辦的賽事，沒(méi)有村民不主動(dòng)的。94歲的侗族老人楊留香捐出50元給本村球隊(duì)買(mǎi)水喝，86歲的苗族老人楊老巷與村民在比賽間隙表演民族舞蹈……
鄉(xiāng)村體育火爆，是樂(lè)子，更是路子。5月以來(lái)，榕江縣吸引游客80萬(wàn)人次，住宿業(yè)、餐飲業(yè)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)近4倍，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.85億。圍繞“讓手機(jī)變成新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，讓直播變成新農(nóng)活”的新發(fā)展理念，榕江借力村超，誕生了2200多個(gè)直播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。熊竹青是在“村超”現(xiàn)場(chǎng)意外走紅的苗族姑娘。連續(xù)幾個(gè)周末，她都在比賽現(xiàn)場(chǎng)賣(mài)西瓜、楊梅湯。“以前好多天才能賣(mài)完的東西，現(xiàn)在一天就賣(mài)光。”
在不斷試錯(cuò)中，打造出“爆款”
榕江縣委組織部有關(guān)人士表示，“村超”的火爆不是一時(shí)運(yùn)氣，而是不懈探索、不斷試錯(cuò)的結(jié)果。從2021年以來(lái)，榕江縣先后策劃了5次與鄉(xiāng)村文化振興相關(guān)的“城市IP塑造”活動(dòng)，但結(jié)果都不盡如人意。
斗牛是黔東南州群眾喜好的活動(dòng)之一。2021年底，榕江縣樂(lè)里七十二寨的村民自發(fā)組織了一場(chǎng)斗牛賽事，吸引了近2萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀看。榕江縣結(jié)合侗年節(jié)繼續(xù)舉辦斗牛賽事，但因安全風(fēng)險(xiǎn)大，傳播受到限制。
還是2021年，榕江縣在樂(lè)里七十二寨斗牛城籃球場(chǎng)舉辦“大山里的CBA——首屆侗年節(jié)籃球邀請(qǐng)賽”，吸引了周邊16支代表隊(duì)200余人參賽，吸引了不少游客。但是，由于當(dāng)?shù)貨](méi)有將少數(shù)民族文化跟籃球賽結(jié)合起來(lái)，籃球賽的看點(diǎn)平平，最終只是曇花一現(xiàn)，未能走遠(yuǎn)。
苗族鼓藏節(jié)是苗族每13年舉行一次的祭祖盛典，場(chǎng)面壯觀，被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2022年底，榕江縣興華鄉(xiāng)擺貝苗寨舉辦苗族鼓藏節(jié)，活動(dòng)遵循傳統(tǒng)文化、深挖苗寨民俗，10天的活動(dòng)熱鬧非凡，吸引了近1萬(wàn)名游客前來(lái)體驗(yàn)鄉(xiāng)村游。可惜，一是村寨接待能力有限，二是游客和外界對(duì)鼓藏節(jié)等傳統(tǒng)非遺文化缺乏了解和接受度，三是缺乏產(chǎn)業(yè)接續(xù)，最終活動(dòng)辦完了也就偃旗息鼓了。
今年3月，榕江縣策劃了榕江半程馬拉松比賽+三寶侗寨“薩瑪節(jié)”民間祭薩活動(dòng)，包括民族風(fēng)情巡游、祭薩大典、侗族千年文化、世界級(jí)非遺侗族大歌、國(guó)家級(jí)非遺侗族琵琶歌等，競(jìng)技體育與民族文化得到一定融合，吸引了3000多人參賽，提高了榕江的知名度。但是限于活動(dòng)時(shí)間短暫，沒(méi)有形成可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)。從好的方面來(lái)說(shuō)，這次活動(dòng)，為三寶侗寨帶來(lái)了大批游客，為其后的村超做了鋪墊。
除了原創(chuàng)，也有“拷貝”。還是在今年春天，榕江學(xué)習(xí)隔壁鄰居臺(tái)江的成功經(jīng)驗(yàn)，在樂(lè)里七十二寨舉辦了鄉(xiāng)村籃球交流賽，邀請(qǐng)全國(guó)知名的草根球隊(duì)、球員與榕江本地籃球隊(duì)伍同場(chǎng)競(jìng)技，獎(jiǎng)品也是接地氣的本地黃牛。可榕江的鄉(xiāng)村籃球比賽始終超越不了臺(tái)江，為避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，干脆就不辦了。
“就這樣一路走來(lái)，這一天，榕江等了很久。”榕江縣委組織部有關(guān)人士表示，結(jié)合以上不同方向不同領(lǐng)域的嘗試，結(jié)合文化振興的實(shí)際和出新出彩的需求，榕江將足球和民族文化“碰撞”，“村超”應(yīng)運(yùn)而生。目前，村超已走出第一步，從8月1日開(kāi)始到12月31日，開(kāi)展全國(guó)邀請(qǐng)賽，用“各地美食+民間足球邀請(qǐng)賽+村超風(fēng)口流量共享”來(lái)點(diǎn)燃全民足球氛圍，帶出村超“超經(jīng)濟(jì)”。明年，“村超”會(huì)將重點(diǎn)放在選拔足球人才和開(kāi)展區(qū)域競(jìng)賽，讓“村超”回歸足球本身。
共享大“蛋糕”，仍要爬坡過(guò)坎
當(dāng)?shù)厝耸扛嬖V記者，目前來(lái)看，冀望“村超”推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興、造福村民，還存在幾個(gè)亟待解決的問(wèn)題。
首先，場(chǎng)地容量。據(jù)估算6月23日“超級(jí)星期六”進(jìn)出場(chǎng)10萬(wàn)人次，即使當(dāng)天倡議榕江居民在家觀看直播，但現(xiàn)場(chǎng)依然座無(wú)虛席，現(xiàn)有場(chǎng)地容量已無(wú)法滿(mǎn)足球迷的需求。
其次，安全保障。目前是以賽場(chǎng)為中心分核心區(qū)、管控區(qū)、常規(guī)管控區(qū)三個(gè)區(qū)域，加強(qiáng)對(duì)球場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)、空間、周邊管控。核心區(qū)，包括一個(gè)賽場(chǎng)、9個(gè)出入口，劃分7個(gè)網(wǎng)格進(jìn)行網(wǎng)格化管理，民輔警聯(lián)合志愿服務(wù)隊(duì)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)管控。在足球場(chǎng)邊線(xiàn)處合理設(shè)置三角形圍擋，切實(shí)將球場(chǎng)和人群隔離開(kāi)來(lái)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)賽場(chǎng)上方區(qū)域進(jìn)行無(wú)人機(jī)管控，未經(jīng)過(guò)公安部門(mén)審查備案的無(wú)人機(jī)飛行器，一律禁止在村超活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展飛行拍攝。對(duì)美食一條街，則采取“十鋪聯(lián)防”進(jìn)行管理。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間平均每周出動(dòng)警力320人次，每天出動(dòng)警車(chē)18輛，摩托車(chē)9輛維護(hù)賽場(chǎng)周邊秩序。每天賽事安排保安100多人、志愿者350多人維護(hù)進(jìn)出口和現(xiàn)場(chǎng)秩序，還在州層面抽調(diào)鄰近縣市110余名警力支援。
再次，集中力量辦大事的思路盡管沒(méi)錯(cuò)，但鄉(xiāng)村體育場(chǎng)館要不要發(fā)展，能否利用鄉(xiāng)村中小學(xué)場(chǎng)地舉辦村超，如何在村超的比賽中帶動(dòng)更多鄉(xiāng)村、更多家庭農(nóng)場(chǎng)、更多種養(yǎng)殖戶(hù)甚至更多直播賬號(hào)共享文化振興“大蛋糕”，還需要進(jìn)一步努力。村超進(jìn)村，食品安全、衛(wèi)生監(jiān)管如何進(jìn)一步保障，品牌注冊(cè)、網(wǎng)站建設(shè)等如何進(jìn)一步跟進(jìn)，這些亟需有關(guān)部門(mén)做好指導(dǎo)，與“村超”同步進(jìn)村。
據(jù)介紹，村超將調(diào)整節(jié)奏，適度降溫，重點(diǎn)做好“超級(jí)星期六”，周五和周日的比賽晚上10點(diǎn)前結(jié)束，給游客更多時(shí)間進(jìn)行消費(fèi)，更大程度帶活經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，探索設(shè)立新型足球?qū)W校，健全完善校園足球競(jìng)賽體系，籌辦中小學(xué)生足球聯(lián)賽，構(gòu)建青少年青訓(xùn)體系，為足球事業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀的接班人。此外，有針對(duì)性地培養(yǎng)裁判員、教練員、運(yùn)動(dòng)員、社會(huì)指導(dǎo)員和鄉(xiāng)村基層活動(dòng)組織者，為“村超”品牌的長(zhǎng)久發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。
