抓吉村俯瞰。（抓吉村供圖）
4月2日，全國文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興十佳案例和優(yōu)秀案例名單公布。在十佳案例中，有5個村入選。
在各地鄉(xiāng)村游持續(xù)走紅的當下，如何規(guī)避“千村一面”的發(fā)展困境，滿足游客日益增長的多樣化、差異化需求，從眾多村落中殺出重圍，闖出一條高質(zhì)量發(fā)展之路？記者日前采訪了這些“十佳”村落，了解這些鄉(xiāng)村文旅“優(yōu)等生”們究竟做對了什么。
抓吉村，坐落在“東方第一鎮(zhèn)”——黑龍江省撫遠市烏蘇鎮(zhèn)，是全國最早迎接太陽的村落。
從空中俯瞰，小村像一條巨大的魚，“睡”在烏蘇里江畔。很久以前，以漁獵為生的赫哲族人在此安頓下來。全村人主要靠捕魚維持生計。從上世紀90年代開始，由于魚類資源逐年減少，村民們的生產(chǎn)、生活陷入困頓。2017年以前，抓吉村還是個貧困村，村集體經(jīng)濟收入為零。
“我們村最大的特色就是赫哲族這塊‘金字招牌’。”抓吉村黨支部書記、村委會主任李少東介紹說，抓吉村以黨建為引領(lǐng)，靠水吃水，引導黨員帶頭“棄船上岸”吃“旅游飯”，以“黨員示范店”魚館帶火赫哲食魚文化民俗旅游。
時下正是嘗鮮魚的時節(jié)。每天清晨，曹麗偉就開始準備當日的新鮮魚類食材。作為村內(nèi)首批開魚館的“赫哲族廚娘”之一，無論是做塔拉哈、汆魚丸、燉魚還是其他赫哲族特色菜品，她都是一把好手。類似的魚館在村里共有11家，還帶動了200余名群眾在魚館里就業(yè)。
從單一捕撈到漁農(nóng)并重再到多業(yè)并舉，抓吉村創(chuàng)辦赫哲民俗技藝農(nóng)民專業(yè)合作社，搭建旅游商品交易大棚，建立烏蘇鎮(zhèn)赫哲民俗展示館及民俗風情園、“莫日根”廣場等景點……赫哲族人堅守古老技藝，傳承民族文化，探索出一條具有民族特色的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展之路，將邊境小漁村變成了遠近聞名的富裕村。2023年，村里接待游客約5萬人次，經(jīng)濟收入600余萬元，直接帶動160余名群眾增收，全村人均年收入超2萬元。
抓吉村打的是“民族特色牌”，而四川省西昌市大石板村抓的是“古”字。
大石板村始建于明代，曾是茶馬古道和南方絲綢之路的重鎮(zhèn)和驛站，600年歲月留痕。2019年，當?shù)赝七M村落風貌提升改造，依托原有鄉(xiāng)村肌理，以“修舊如舊”方式，對大石板村的古井、古樹、古碑、古建筑、古物件實施保護性修復。
步入大石板村，一路上能遇到不少穿著古裝拍攝寫真的游客。“非常出片！”鐘樓古寺、橙墻灰瓦，在藍天白云映襯下更顯古韻雅意，成為西昌市的熱門“打卡地”。目前已集聚形成文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)470余家，包括住宿、美食、觀光、娛樂、音樂、研學、購物等多元鄉(xiāng)村消費場景。2023年，村子通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)村集體經(jīng)濟收入133.59萬元，帶動2500余人在“家門口”就業(yè)，村民人均年增收3萬元。
古有古的韻味，新有新的活力。
位于河南省修武縣的大南坡村，曾是個靠煤炭資源致富的村莊，但隨著資源耗盡，煤廠關(guān)停，淪落成一個破敗的“空心村”。2019年12月，修武縣以“美學經(jīng)濟”為抓手，啟動實施大南坡項目，通過改造閑置公共建筑群，保留鄉(xiāng)村原生態(tài)，發(fā)展鄉(xiāng)村文化建設(shè)，讓鄉(xiāng)村“活”起來。廢棄的老隊部被改建為藝術(shù)中心，曾經(jīng)的戲臺變成了鄉(xiāng)村文化書店，老房子里開起民宿、茶吧，空地上建起娛樂設(shè)施,每年還舉辦“南坡秋興”鄉(xiāng)村文化盛會。
如今，在大南坡村，懷梆戲和搖滾樂同臺獻唱，設(shè)計新穎的“老村小館”和村民市集熱鬧非凡，畫家和詩人常年開設(shè)村莊“美育課”……大南坡村成為全國鄉(xiāng)村旅游重點村、省級文化產(chǎn)業(yè)特色鄉(xiāng)村，大南坡鄉(xiāng)村美學示范村被評為2022年河南省“最美公共文化空間”。
文旅賦能鄉(xiāng)村振興，最終要落腳在具體產(chǎn)業(yè)上。
苗繡坊間歡笑不斷，農(nóng)家樂里飯菜飄香……春暖花開之際，在湖南省花垣縣十八洞村，各項產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼。十八洞村以“首倡脫貧”歷程為基石，發(fā)揮自然與人文旅游資源優(yōu)勢，圍繞產(chǎn)旅結(jié)合、農(nóng)旅融合、文旅配合，發(fā)展紅色、綠色、民俗文化旅游。還著力推進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成鄉(xiāng)村游、獼猴桃、勞務(wù)輸出、山泉水、苗繡等“旅游+”產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)品銷往全國各地。該村先后獲評中國傳統(tǒng)村落、全國鄉(xiāng)村旅游示范村、中國美麗休閑鄉(xiāng)村等，村民人均年收入從2013年的1668元增加到2023年的25456元，村集體經(jīng)濟也從過去的空白增至年收入507萬元。
文旅賦能，不是大拆大建，簡單地建項目。重慶市武隆區(qū)荊竹村的“無有圖書館”，不僅可以供村民和游客讀書，還可以品到“好看又好喝”的咖啡。研磨、沖泡、拉花……隨著咖啡師一套行云流水的動作，一杯香甜的咖啡做好了。
這個圖書館是由村里的老烤煙房改造而成。近年來，荊竹村以“旅游景區(qū)+田園綜合體+特色小鎮(zhèn)+美麗鄉(xiāng)村+特色產(chǎn)業(yè)園”融合發(fā)展為主線，發(fā)展“一二三產(chǎn)業(yè)+旅游”，2023年接待游客超過55萬人次。2023年3月，該村發(fā)布“招募公告”：未來3年面向全球招募2萬余名“新村民”“云村民”“榮譽村民”，為村莊發(fā)展獲取廣泛的智力與人才支持。“我們不盲目造景區(qū)、上項目，不單純追求游客數(shù)量增長，而是用活現(xiàn)有資源，為游客創(chuàng)造消費場景，做深產(chǎn)業(yè)鏈，推動旅游高質(zhì)量發(fā)展。這是荊竹村留住游客的關(guān)鍵。”武隆區(qū)相關(guān)負責人說。
如何讓文旅賦能鄉(xiāng)村振興的成色更靚、動力更強、后勁更足？在分析了十佳案例后，專家們也提出了自己的意見建議。
文旅賦能，還要做好產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)的多元融合。湖南師范大學旅游學院教授王兆峰認為，要積極引導傳統(tǒng)景區(qū)游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、康養(yǎng)、研學等相互配合、深度融合，不斷延伸鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，以景帶村、全域聯(lián)動，形成鄉(xiāng)村旅游多業(yè)態(tài)融合發(fā)展新格局。同時要提煉鄉(xiāng)村文化特色，運用農(nóng)村電商、旅游演藝、旅游節(jié)慶、藝術(shù)展演等多元載體，打造鄉(xiāng)村主題文化IP，形成鄉(xiāng)村文化旅游精品線路、重點村鎮(zhèn)、集聚區(qū)域，以產(chǎn)業(yè)集群形式促進文旅創(chuàng)新發(fā)展。
十佳案例表明，文化資源稟賦深厚的地方，在深入挖掘文化資源、培育和發(fā)展具有鮮明地方文化特色的文旅新業(yè)態(tài)方面具有獨特優(yōu)勢。但文化資源貧乏、特色不鮮明或競爭力難以形成的地方怎么辦？“可以結(jié)合本地生態(tài)及其他方面的優(yōu)勢，引入具有市場潛力和競爭力的優(yōu)勢文化項目，將其培育和發(fā)展成為具有本地優(yōu)勢和特色的文旅新業(yè)態(tài)。”中國傳媒大學教授賈旭東這樣指點迷津。
南京郵電大學社會與人口學院副教授杜偉泉提醒，文旅賦能鄉(xiāng)村振興，還需完善協(xié)同參與機制。“鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是涉及多部門、多領(lǐng)域的系統(tǒng)工程，必須發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，堅持政府規(guī)劃引導和監(jiān)管作用。要尊重村民主體地位，發(fā)揮經(jīng)營主體的內(nèi)生性力量，充分激發(fā)多方活力，不斷放大農(nóng)文旅融合發(fā)展的綜合效應，讓文旅的‘軟實力’成為鄉(xiāng)村振興的‘硬支撐’。”
